NS、丰田和 Gamma 的捕手：超前思考的力量

jrine3466

专栏——好了，圣诞节和除夕又结束了。这段时间总是非常适合追赶活动。你知道，公司提出了一些好主意，可以根据假期调整沟通方式。然而，当时大多数人谈论的荷兰企业视频主要与风能有关。

2016 年圣诞节自然带来了不少挑战。例如，在乔治·迈克尔突然去世后，每家曾在圣诞热门歌曲《去年圣诞节》中做过一些有趣的事情的公司都突然不得不做出改变。此外，由于 2016 年的新闻经常带有负面含义，世界大部分地区都处于消极情绪：战争、腐败、政治中伤、种族主义、性别歧视以及许多死去的名人。那么给这一年带来欢乐的转折可能会相当复杂。柏林圣诞集市遭遇卡车袭击的消息传出后，红色邮政彩票大卡车作为第一条广告隆隆驶过，也引起了争议。

扎实的方法还是快速的即兴创作？
你可以通过两种方式成为一名优秀的妓女：提前做好充分准备，或者快速而良好地即兴发挥。无论如何，您需要足够的运气才能接触到大型目标群体，因为只有当公众喜欢您的内容并开始分享时，您才能实现令人垂涎的“病毒式传播”。

2 充分准备的例子
1. NS将Van Boxtel吊在风车上
从 2017 年 1 月 1 日起，所有 NS 电动列车将 100% 依靠 格鲁吉亚 WhatsApp 风能运行。 NS 希望像旋风一样将这一信息传遍荷兰。他们决定将他们的大老板罗吉尔·范博克斯特尔（Rogier van Boxtel）绑在一个老式风车上，让它旋转，而他则提供解释。这个想法听起来很简单。然而这种方法效果很好，因为首席执行官面对命运时的自嘲和视频的完美长度：1分钟，不限制信息密度。因其简单而辉煌。

虽然NS刻意选择了这个时机，但他并没有想把香槟酒杯塞到罗吉尔的手里，更别说给他戴上圣诞帽了。这个特技确实支持了这个信息。也许这正是这段视频脱颖而出的原因：它不是最美好的祝愿或良好意图，而是表达了一些新的东西。该视频在 YouTube 上的浏览​​量已近 100 万次。


丰田宣称“回到未来日”
时光倒流：2015 年 10 月 21 日。这个日期让许多《回到未来》粉丝的心跳加速。在永恒三部曲的第二部中，主角们穿越三十年后来到了2015年。准确地说是2015年10月21日。在那里，他们遇到了最疯狂的发明，例如漂浮的滑板、自己系鞋带的鞋子和 3D 电影。伟大的斯科特！

大多数人都记得那个特殊日子的报纸、网站和电视节目。到处都有专家谈论电影中的未来预测哪些是正确的，哪些是完全错误的。许多报纸都包含有关电影中展示的发明的信息图。鞋类制造商耐克开玩笑地在市场上推出了一次性自动系带鞋。

到处都有专家谈论电影中的未来预测哪些是正确的，哪些是完全错误的。

但我最喜欢的妓女来自丰田。他们制作了一段关于其中一位同事的视频，该同事受到布朗博士的启发。在《回到未来》中，这位疯狂的科学家使用垃圾作为燃料，让他未来的汽车能够行驶（并且飞翔！）。这位丰田员工多年来一直试图模仿这一伎俩。他最终向电影系列中的两位主角展示了他的发现。



我认为这个视频非常强大，因为它将娱乐与一个相当高层次的主题联系起来，即创新。这真是太大胆了。虽然 1 分钟的 NS 视频主要关注有关风能的“有趣事实”，但丰田的这部影片确实聚焦了这个问题。 1分钟什么都没有，你好：5分钟长。当然，很多人会在一分钟后点击离开，但这个视频不适合他们。丰田希望花时间展示其创新和社会面貌。这与其口号完美契合：“今天，明天，丰田”。

当然，这种沟通的形式是最初选择的，但最重要的是，它已经做好了充分的准备。这并不是一个一周内酝酿出来的疯狂计划。这肯定需要几个月的准备。是的，预算显然也在这里发挥着重要作用。但请记住，只有当你有一个好主意时，钱的水龙头才会打开。至少，事情应该是这样的……无论如何，有了这篇真实的内容，丰田把其他媒体的几十张有趣的信息图表和数百篇写得很好的文章远远抛在了后面。简而言之，就是做好充分准备并决心讲述她的故事。讲故事处于最佳状态。