IAB 发布联盟营销白皮书

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西班牙 IAB 今天发布了第十二卷白皮书，标题为“联盟营销指南”。本文件的编写得益于 IAB 西班牙附属委员会成员的工作，该委员会由 Affilinet、Centrocom (Antevenio Group)、Commission Junction (Valueclick)、Tradedoubler 和 Zanox 组成。

联盟营销可能是大多数广告公司最不了解的领域之一，部分原因是参与其实施和执行的公司数量众多：广告商、联盟公司、联盟网站……各种现有的价格和薪酬模式。所有这些情况使得有必要推出像本白皮书这样的文件，其中试图定义关键点，以便任何感兴趣的公司都可以启动联属营销活动，并获得最大的成功保证。

该文件由 11 章组成，从非常实用的角度分析了这一活动，解决了联盟营 阿尔巴尼亚 WhatsApp 销的不同类型、联盟和品牌以及联盟计划的管理等问题。此外，该文件还包括来自五个不同行业的公司最近在西班牙开展的联盟营销经验的五个真实实践案例。

8. 根据目标受众设计在线商店网站

电子商务网站的设计必须在创意和可用性之间找到适当的平衡。如果它太有创意，对于某些客户来说它的使用可能会太复杂。如果太简单，可能会让最具“突破性”的客户失望。因此，在设计电子商务门户之前，建议首先调查目标受众的偏好。

9. 为老年用户提供指导

数字原住民是随着电子商务一起成长的，但老年用户却没有。为了与此类客户建立联系，建议选择清晰直观的导航和交互元素，以证实用户在网站上执行的操作（“您刚刚将产品 X 添加到购物车”、“您有选择的付款方式 X”等）。

10. 方便在网络上搜索产品

为了简化在线商店用户对产品的搜索，建议使用所谓的“建议搜索”。一旦互联网用户在搜索引擎中输入搜索项，该功能就会列出不同的搜索建议。这样，即使客户写错了，也能找到所需的产品。