如何通过综合策略解决减少的情况：一步一步

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作者： 恩里克·阿隆索
和曾几何时，一家电子商务公司的销量突然减少，而你却不知道为什么……这似乎是一个值得阿尔弗雷德·希区柯克讲述的恐怖故事，但这种情况经常发生。你听起来熟悉吗？


在Geotelecom，我们从事越来越全面的项目，并发现了前所未有的情况：蚕食网络销售的市场、缺乏成本控制、缺乏对利润的了解等。下面我们给大家讲讲我们是如何确定数字化项目的战略方向的。

“家居与装饰”领域的案例研究
夏季，我们审核了一个年营业额超过 700 万欧元的“家居与装饰”项目。然而，2022年上半年较上年下降9% 。

首先是审核项目以发现痛点并评估增长杠杆。这个过程揭示了我们提出战略建议的各种问题：

存在导出错误和不良分段的目录。
未索引的类别。
可用性改进。
全球战略提案
鉴于这种情况，成立了一个在商业智能、搜索引擎营销、搜索引擎优化和营销自动化 方面协调的多学科团队。

商业智能
CRO 审计显示该网站的性能有很大的改进空 阿根廷数据 间。由此，菜单、类别、产品表和支付流程的优化被优先考虑。这样一来，转化率就提升了近一个点，平均超过了2% 。



搜索引擎优化和搜索引擎营销
与此同时，所有行动的实施都是为了改善有机定位。挑战之一是创建一个内部链接网络，以增加域权限，增加当时较低的可见性索引，并继续解决其余的技术问题。

借助LightHouseFeed，我们放弃了手动提要，并自动导出包含所有产品组合的目录，以对其进行优化。

一旦分析了利润，就可以根据所需的回报对Google Ads 广告系列进行细分。因此，我们的平均票价甚至比亚马逊上的记录还要高。