抽样使用率增加超过酒店客房广告抽样以简化品牌转换

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的梶原先生说：“抽样对品牌转换很有效。”目前，公司正致力于“采样进一步提升采样体验质量。在 MarkeZine Day 2022 Spring 上发表讲话时，他解释了在参考数据时抽样是一种有效方法的证据，并解释了新的更有效的抽样方法。 目录 基于经验的品牌开关采样行业概述 “今天，我想以一种对企业营销和公共关系人员和机构有用的方式谈论‘抽样” 朝日广播集团的节目销售、授权业务、宣传业务等ABC Frontier的梶原先生是这么说的。梶原先生首先根据自己的亲身经历介绍了品牌转换的经历。 媒体业务经理 梶原晃平 媒体业务经理 梶原晃平 “例如，我经常在家里喝的小田瓦里坂叶柠檬酸。以前买过别的牌子，朋友送给我喝了之后就开始买了。花王的洗衣粉 “我是在用了从优衣库买衣服时收到的样品后才开始购买 Attack ZERO 的。” 这些案例的共同点是体验触发了品牌转换。他想知道其他领域是否有类似的案例，并进行了调查。

会议介绍了 GMO Research 对 460 名成年人进行的调查。在一份调查问卷中，询问“是什么促使您开始 加拿大电话号码 购买您当前使用的品牌的产品？”在洗发水、酒水、化妆品三大品类中，电视广告是最常见的品牌转换触发因素。结果是电视广告的 1/6 到 1/2。看到目前为止的数据，感觉电视广告的实力，但是再看下面的数据，印象就完全变了。 点击放大 “除了这些数据，我们还调查了电视广告市场和抽样市场的规模。结果，抽样市场不到电视广告市场的 1/180，抽样措施的成本效益竟然比措施压倒性地高。” 点击放大 点击放大 地点、群体、目标……抽样措施应注意哪些点？ 结合各种数据并被证明非常具有成本效益的采样。有几种类型的做法。 首先，在特定地点分发。街道、交通、商业设施、电影院、医院、零售店、活动等都很常见。也可以按圈子、公司、PTA等团体进行分发。 此外，还有一种分发给购买了特定产品的客户的方法。



这种方式不限于店内配送，也可以采取让从数据库中购买竞品的用户发送的方式。 哪种方法最好取决于产品，但根据梶原先生的说法，有一些理论。 “在设施进行抽样时，产品的目标受众与设施的用户相匹配是很重要的。使用前的交货时间也很重要。比如在街上取样洗发水，即使你费尽心思去分发，他们也不能马上用。当我问收到的人什么时候用的时候，答案是是“下次出差或出差”。 如果从分发到使用的前置时间长，使用率就会下降，即使使用了，效果也需要时间，所以前置时间长的采样位置是不可取的。” 其他判断标准包括该地点是否是客户可以安心接收产品的地方，以及配送的单价。但是，到达人数也很重要。即使目标匹配，很多情况下即使分配了数百到数千，也无法超过市场的百分比，导致没有结果，只会增加工时。为了提高工时的效率，需要采取措施达到数万到数十万。