网络写作的规则

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我们都知道这条规则：它来自盎格鲁撒克逊新闻业，也适用于在线新闻稿。当一条新闻回答了这些问题时，就被认为是完整的。但您不认为内容创作也应该回答这些同样的问题吗？ 我们如何才能确保我们所写的内容对于读者来说是真正完整、详尽的？我们如何确保读者可能问我们的这五个问题没有漏洞？ #1 – 谁：谁是我故事的主角？ 我们写的每一篇文字，无论消息是什么，无论我们是否必须为公司博客或服务页面撰写文章，每一篇文字都向读者讲述一个故事。每个故事都必须有一个主角。 但我们不是主角：当我谈到讲故事的要素时，我们看到了这一点，我强调了真正的主角最终是产品本身的客户，因此也是我们的读者。 在我看来，“谁”很重要，因为它定义了我们的信息及其接收者。它代表了一种引导我们进行负责任的内容创作的指南。 #2 – 什么：我想向读者传达什么？ 也许回答这个问题似乎很容易。毕竟，当我们知道要写什么时，“什么”就立即出现在我们面前。

我们确定吗？现在我已经成 电话号码列表 为摧毁想法的专家，我可以肯定地说，回答这个问题并不那么简单。 这取决于我们所写内容的质量。我们首先要有正确的内容创作态度，才能让读者满意。满意度永远不确定，但至少我们会知道我们制作了有效的内容。 #3 – 何时：我的消息何时过期？ 每一条内容都有自己的在线生命周期。其“过期”的原因多种多样：一条新闻报道即使只存在几个小时，也会被其他新闻所掩盖。当某个程序的后续版本发布时，该程序的指南就会过期。 当我创建 WordPress 初学者指南时，版本是 2.1.2（或稍高的版本）。但两年后我不得不重写该指南，因为从 2.5 版本开始，控制面板发生了变化，更新到了 2.8.4 版本。现在 3.9 版本刚刚发布，该指南 - 无论如何都不再在我的网站上提供 - 不再有效。 #4 – 哪里：我将在哪里发布我的内容？ 因为不仅博客是为了讲故事而存在的，还有各种社交媒体。决定在何处拒绝内容取决于内容本身，但不仅如此。还来自消息及其目标。 然而，我们必须知道使用哪种媒介来传播我们的内容，因为每种媒介都有自己的语言，每种媒介都有它的受众，每种媒介都有它的需求和规则。 #5 – 为什么：我为什么要创建该内容？ 我们可以将此规则与第二条规则（即“什么”）联系起来。



“为什么”定义了目标。基于我们的目标，我们必须构建内容。如果没有原因，我们就不能写任何东西，而原因不能简单地增加流量或我们的在线声誉。 在写东西之前我会问自己：我为什么要写这个？读者会从中得到什么好处呢？对他们有什么帮助？这使我更好地了解我的目标。但最重要的是，它让我写出更好的内容。 当我放弃想法时，是因为这个问题没有好的答案。第 5 条规则没有得到满足，有一个我无法填补的漏洞。 #H – 如何：如何创建此内容？ 说实话，我们说的不是5W规则，而是5W+1H规则（也有人称之为6W规则，因为How最后的W）。事实并非如此，因为这条规则与第四点密切相关：在哪里发布内容。 我说过，每种媒介都有自己的语言、自己的受众、自己的法则。内容的类型必须根据媒介来创建，并且所有文案都将适应该媒介。难道不是每个人都重复说我们不应该自动化社交媒体而应该创建临时内容吗？ 在这里，这就是“如何”：了解如何写作以及如何在我们想要传播信息的媒介中进行交流。