诚实地说，‘我们比以往任何时候都更渴望’，我们决定...

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每年夏天，Loterías y Apuestas del Estado都会推出期待已久的圣诞抽奖活动。今年，新冠肺炎疫情引发健康、经济和社会危机，我们面临许多挑战。Loterías 在Contrapunto BBDO机构的帮助下，希望向所有西班牙人传达这样的信息：它“比以往任何时候都更渴望”传播好运。这次的主角是彩票公司，他们负责将这种好运传递给购买第十张彩票的人。 MarketingDirecto.com 想要采访Contrapunto BBDO 的创意总监 Gonzalo Urriza，深入了解该活动的构思、发展、冠状病毒带来的挑战以及收到的反响自推出以来。推出。 “比以往任何时候都更渴望”活动的想法是如何产生的？ 与每年一样，圣诞彩票在夏季发售。传统上，该活动通常采用轻松有趣的基调，与今年的夏季保持一致。但是，在这个特殊的年份，竞选活动不能、也不想对这种情况置之不理。圣诞彩票始终与人们同在，始终在其信息中传递乐观和热情，这在这个时代是非常必要的。 从背景出发，我们意识到圣诞彩票的推出对于彩票和彩票来说是一个特殊的时刻。对他们来说，给予埃尔戈多是一种巨大的快乐，因为这意味着让他们终生的客户、他们的邻居、他们的邻居快乐……而今年，梦想能够给他们带来快乐让他们充满兴奋、渴望、甚至紧张。

由于大流行，今年的竞选活动在如此不同的夏季带来了哪些挑战？ 尽管每年面临的挑战都是一样的：与人沟通，但今年的挑战成倍增加。洛特里亚斯不想显得与形势和民众情绪格格不入，事实恰恰相反。这就是为什么我们决定不做作、诚实地 美国手机号码列表 发送信息。我们告诉自己“让我们发挥创造力，但最重要的是，让我们保持真诚，不要让对创造力的追求分散我们的注意力。” 当我们发现这个想法时，它似乎是一个美丽而真实的信息。 “比以往任何时候都更渴望”的创意开发过程是怎样的？还有拍摄呢？ 我们始终寻求以真实的方式反映这种愿望、这种幻想，而不需要太多技巧。这就像通过来自我们地理不同角落的 5 份彩票向西班牙各地 11,000 多个销售点致敬。 这些场景伴随着波莱罗舞曲，这在广告中扮演着非常重要的角色。在录音室的帮助下创作歌曲始终是一个非常有趣和有趣的过程。关于拍摄，我们有很多未知数，因为这是我们在 COVID-19 期间的第一次经历。但令人欣慰的是，看到一切都组织得很好，在安全措施到位的情况下骑行也不成问题。



如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 为何彩票成为2020年夏季活动的主角？ 他们是该产品和该机构面向公众、消费者的形象。他们每天都在我们国家的每个角落分发幸运，让他们成为主角并负责讲述每个彩票都有的感觉似乎是个好主意。 “比以往任何时候都更加渴望”想要传达什么？ 一种以自然而真实的方式诞生的感觉。愿意为他人着想，互相帮助。对于彩票和彩票来说，当圣诞节埃尔戈多问世时，让很多人高兴，将是一件非常高兴的事情。很多时候，它的分布非常广泛，希望今年更是如此。 这次活动中我们还会看到哪些作品？ 我们正在谈论一场长期的竞选活动。将近 7 周，所以我们必须以一种能够很好地延伸和优化投资的方式进行规划。 为此，我们在地理和时间上进行了良好的细分。我们只在周末集中电视，在这次活动中，纸质和数字的外观具有很大的分量。 我们使用所有媒体时都考虑到这些相同的准则：在线、社交网络、电影、广播和媒体，以及在一些海滩上采取的特别行动。 接待情况如何？ 我们很高兴，因为这项活动受到了好评。我们收到了来自彩票公司、朋友和不同媒体的好评。