制造回忆：创造人们记得的内容

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去年在 MozCon，我谈到了作为内容营销人员，我们需要如何成长，我们需要更加负责。虽然我们还没有完全解决我们所有的问题，但我们看到了一些积极的结果。 根据Point Visible的说法，70% 的营销人员将内容质量置于数量之上。更好的是，77% 的 B2B 营销人员正在根据买家旅程的各个阶段创建内容。这些都是很好的统计数据，作为内容营销人员，我们正在取得进展。 问题是，我们总是可以变得更好。无论您是想要尝试新事物的内容营销人员，还是依赖内容取得成功的 SEO，我们都可以做很多事情。 因此，与其思考我们如何成长，我想回想一下我们小时候所做的事情——我们阅读。我们读过诸如天鹅绒兔子和野生动物在哪里之类的东西。我们读了苏斯博士和灰姑娘。我们阅读了这些伟大的故事，这些故事使用文字和图像来捕捉我们的想象力，并将我们与这些人物联系在一起。

现在我并不是说我希望每个人都出去创造一个经典故事，但我要说 加拿大 WhatsApp 号码 的是我希望我们思考作为内容营销人员如何利用我们的讲故事技巧将人们与我们的品牌联系起来。创造人们记住的东西。 因为已经有品牌这样做了。以韦格曼斯为例。Wegmans 是一家位于纽约州罗切斯特市的杂货店，在为社交、电子邮件和印刷杂志策划和创建内容方面做得非常出色。 韦格曼 Instagram 所有这些事情的关键，是他们创造了观众关心的内容。他们创造了与观众相关的内容，这有助于解决他们的问题，并使他们的生活更轻松。他们创造了真正令人难忘的东西。 这成为我们的工作。作为内容营销人员和讲故事的人，我们的工作就是创造出能够做到这一点的东西。创造他们关心的东西，反映他们的兴趣，并将他们与我们联系起来。 为此，我们需要确保我们正在做以下四件事： 确定受众需求 想简单 发挥创意 讲一个故事 确定您的受众需求 老实说，这本身并不是一种新策略。作为营销人员，我们必须了解我们的受众是谁以及他们想要什么。作为营销人员，这应该始终是我们的目标，但如果我们想创造一些我们的观众会记住的东西，它当然需要成为我们的目标。我们需要找出他们是谁，他们关心什么，以及他们有什么问题。





你的听众是谁？ 为了了解我们的受众是谁，我们可以每月花费数千美元购买能够告诉我们这一点的工具，或者我们可以使用我们已经拥有的工具。 Google Analytics Demographics – 它并不完美，但它肯定会向您显示一些关于谁会访问您的网站的信息。 电子邮件数据库- 分析您的电子邮件数据库以更好地了解位置和职位。 LinkedIn 受众– 位置、资历、工作职能……LinkedIn 是另一个不完美的平台，但它肯定会让您深入了解您的受众。 SEMRush Display Research – 这是我非常喜欢的工具。如果您正在投放展示广告，您可以深入了解哪些人实际看到了您的广告。如果不是，请尝试竞争对手。你可能会得到一些关于年龄、性别、兴趣等方面的好信息。 他们关心什么？ 当我们试图确定观众的需求时，我们必须问自己，“他们关心什么？” 这就是我们的搜索能力发挥作用的地方，也是我们最喜欢的一些工具可以发光的地方： BuzzSumo – BuzzSumo 的影响者工具是我书中的经典之作，它向我们展示了人们分享的内容以及他们最常谈论的话题。