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对于使用该平台的营销人员并调整营销活动以适应新的分割源，该分割源可以个性化内容，并使用户能够看到较少的组织内容（如果认为与个人不相关）。 成为世界一流的数字营销人员 4. 社交分享 社交分享下降 考虑到消息应用程序的大规模增长，人们在传统平台上分享的次数减少也就不足为奇了。BuzzSumo 研究表明，从 2015 年到 2017 年，社交分享下降了 50%。 尽管Facebook最新的算法改变已经拒绝了许多用户，并使营销人员更难接触到受众，但人们也面临着内容过多的情况，帖子面临着日益激烈的信息流竞争。 社交分享的下降让付费广告脱颖而出，也为谷歌搜索变得更加强大铺平了道路，据报道增长了17%。 要点：面对这些变化，营销人员必须制定明确的策略，并为他们与目标受众进行的对话赋予价值，这一点至关重要。

这将最大限度地提高社交媒体上付费广告的有效性，确保内容满足客户需求，并且更有可能在其他关注者和社交圈中分享。 对于有机帖子，审查内容并寻找表现最佳的消息和图像将有助于促进分享。 5. 自动化 与 2018 年占据头条新闻的其他  工作职能电子邮件列表 社交网络一样，Twitter 也通过最近的变化掀起了一些波澜。 Twitter 认为有必要对其平台上的恶意活动做出反应，例如今年年初的比特币骗局，其中虚假名人账户欺骗了不知情的投资者。 为了加强安全并保护用户，Twitter 禁止了以下内容： 从同一帐户重复发布相同内容或相似内容的推文 来自多个帐户的同时点赞、关注或转发 通过自动化进行积极、大量的转发，例如协调多个帐户上的帖子的帖子调度程序 要点： Twitter 的这一举措是一场针对机器人和垃圾邮件发送者的战争，并在平台上提供更“真实”的体验。



对于营销人员来说，这些变化可能会导致问题，并使跨平台共享变得更加困难。然而，这提供了一个机会来审查 Twitter 的使用情况，并了解哪些帐户正在推动参与度以及哪些格式可以在 Twitter 的实时世界中更加成功。例如，70%的营销人员通过视频广告推动购买，而报价的转发量比其他推文多19% 。 6. 有机与付费 有机与付费 根据 Buffer 的 2018 年社交状况报告，有机覆盖范围正在下降。 这在 Facebook 上最为明显，许多人将最新的算法更改标记为Facebook Zero。这些发展优先考虑用户体验，在朋友和家人的新闻推送中向人们展示更多信息，而不是让他们淹没在内容和商业页面的噪音中。 虽然社交媒体重新努力将人们相互联系起来是受到许多人欢迎的一个基本方面，但这对企业和营销人员来说是个坏消息。