为什么数字营销和 SEO 对声誉管理至关重要 市场

mukti639

你有没有注意到暴风雨过后的海滩看起来完全不同 精心打造的沙雕被冲走 岸边散落着海藻和碎屑。 在企业危机之后，类似的命运等待着品牌的搜索格局。社交媒体资料、正面文章和好评可能会被一扫而空，取而代之的是破坏性内容。虽然一些负面文章可能会随着媒体的狂热而消退，但其他文章可能会留在 Google 的首页上，从而影响您的品牌声誉。 正面处理负面文章而不是等待它们是否自行消失至关重要。出现在品牌搜索结果首页上的破坏性内容会以多种方式影响公司收入。 虽然大多数危机恢复计划都涉及，但数字营销和搜索引擎优化将产生最重大的影响。 要了解危机后负面内容为何在品牌搜索结果中占主导地位，以及如何恢复，了解 Google 的运作方式非常重要。

的算法使用数百个排名信号来确定每个搜索查询最相关的网页。一个这样的信号是主题相关性。 通过重复，搜索引擎使用主题相关性在概念之间建立联系，即使它们以前是不 哥伦比亚手机号 相关的。因此，如果最近发表了数千篇将品牌与事件联系起来的文章，谷歌可能会开始偏爱有关企业危机的内容。 这是行动中的主题相关性的示例。搜索“唐纳德·特朗普”目前会返回有关其总统任期的结果。同时，搜索“总统”会返回有关唐纳德特朗普而不是前总统巴拉克奥巴马的结果。尽管在负面新闻周期中主题相关性通常会出现问题，但可以利用它来使用数字营销来加强积极的品牌联系。 相反，使用赞助帖子等付费内容和新闻稿等免费媒体来生成关于您品牌的正面文章。



星巴克最近使用这一策略将其品牌的叙事从种族偏见培训转变为禁止使用塑料吸管。 SEO 是一项劳动密集型且成本高昂的工作，因此如果您建议将 SEO 资源投资到您不拥有的网站，您的营销团队可能会认为您疯了。但严酷的事实是，如果没有搜索引擎优化组件，声誉管理就无法运作。 发布大量精彩内容只是战略的一部分；现在您需要应用 SEO 最佳实践来重建您的搜索环境。 社交网络对于品牌搜索查询的排名非常好，但要向 Google 发送正确的信号，必须正确设置它们并保持活跃。完整填写您的个​​人资料，包括联系信息、地址，最重要的是，在描述中提及您公司的名称。您还应该从您网站的主页、博客和其他受信任的站点链接到这些帐户。