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Apple 还使用搜索匹配功能提供自动广告控制。可以为每个广告组单独选择或停用此功能。这使您可以灵活决定是否应通过关键字或自动化来控制广告组。在两个单独的广告组中组合运行这两种功能是有意义的。使用不同的策略，您可以对自己的目标群体产生最好的了解。对于 ADAMA 的营销活动，我们能够使用此营销活动设置来最佳地确定应将哪些搜索词添加到设置了关键字控制的营销活动中。
苹果开发了与谷歌不同的广告创建系统。广告由应用发布时上传到 App Store Connect 的数据和屏幕组成。一个优点是，一旦应用程序发布，广告就默认可用。因此，创建广告不需要额外的努力。但是，如果您想专门宣传应用程序的特定功能、特定用户组或特殊功能，则需要自定 希腊 whatsapp 数据 义产品页面。 “自定义页面是 App Store 中标准产品页面的附加版本。它们可以包含各种应用程序预览、屏幕截图和广告文案，可用于突出显示某些功能或内容。”。产品页面必须在 App Store Connect 中单独创建并提交审核。改变平台并不是主要障碍，但能够通过搜索广告平台创建一切会更加用户友好。
对于 ADAMA 的 Apple Search Ads 广告系列，我们推出了一项特别的冬季促销活动，并为此创建了一个自定义产品页面。这意味着我们能够在六周内完成近 1,000 次安装。
Apple 广告，来源：Apple 搜索广告
那么苹果和谷歌可以同时开展营销活动吗？
如果您将 myADAMA 应用程序的 Google 应用广告系列的安装量与 Apple Search Ads 广告系列的安装量进行比较，很快就会出现这样的问题：是否值得同时运行 Apple Search Ads 和 Google 应用程序广告系列。正如已经提到的，谷歌提供了巨大的影响力，这通常反映在较低的点击价格上。相比之下：在不到八个月的时间里，我们在 Google 的平均每次点击费用为 0.35 欧元，而在 Apple 的每次点击费用为 1.24 欧元。
但差异显着的不仅仅是点击价格，每次安装的成本通常也有很大差异。如果您在 Google 平均支付 1 欧元安装 myADMA 应用程序，那么在 Apple 平均每次安装费用为 4.80 欧元。
然而，如果你看一下下面的统计数据，上面提出的问题很快就能得到“是”的回答。因为即使 Android 目标群体明显更大，iOS 目标群体通常也更愿意花钱。
研究还表明，Apple 搜索广告可以覆盖更高比例的目标群体，尤其是农民等较小的利基目标群体，而这是 Google 应用广告系列永远无法解决的问题。这是值得同时开展这两个活动的另一个原因。
应用程序销售，来源：来源：
结论：这两个系统都有特定的优点和缺点。如果您作为营销人员利用这些优势，您可以针对两个不同的目标群体实施两种成功的应用程序营销策略，并为客户的应用程序创建全面的营销策略。
应用程序营销活动仅通过应用程序商店进行？不
在战略性规划应用营销活动时，还必须考虑其他在线营销学科。例如，这还包括应用商店文本的搜索引擎优化 (SEO)。存储在那里的文本、类别和描述是系统控制广告的重要信号，因此是活动成功的关键因素。在安道麦活动开始之前，SEO团队的同事就优化了文字，并与客户协调规划了应用商店的调整。
Meta 还提供通过 Meta 网络宣传应用程序的机会。付费社交团队的同事还通过 Facebook 和 Instagram 推广 myADMA 应用程序，从而能够使用该应用程序覆盖更多目标群体。
通过 Meta 网络推广应用程序，来源：Meta
只有这样，综合应用营销的所有核心信号和渠道才会被考虑在内。
您是否也为您的公司开发了一款应用程序，现在想通过相关渠道进行营销？我们很乐意为您提供我们的专业知识！
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图像 Katharina Görgen
作者 凯瑟琳娜·戈尔根
Katharina Görgen 是 adesso 付费媒体团队的数字营销顾问，八年来一直为客户提供 B2B 和 B2C 营销咨询。她的专业重点是搜索引擎和展示广告系列以及应用程序广告系列的成功规划和实施。
类别： 数字体验
标签： 营销 数字体验 活动管理
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发表于 2025-1-16 18:02:41