采访马西莫·维奇 (Massimo Vichi) 谈营销和数字策略师职业

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数字战略师做什么？我很高兴采访我的朋友和同事Massimo Vichi，他是一名自由职业者、数字战略顾问和自 1997 年以来在网络领域的高级培训师。Massimo是创意机构Lander Project的数字战略师，也是Formark的总裁兼创始人，一个位于佛罗伦萨的文化协会（我有幸与Massimo和Federico Gagliarde共同创立了该协会），致力于数字文化的发展和营销领域的培训。

1）首先，您能用每个人都能理解的方式向我们解释一下数字策略师的工作吗？
我还得找出来……

开玩笑吧，数字战略家负责确定网络项目[网站、电子商务等]的需求，定义目标并选择实现目标的工具，确定（如果可能）必要的预算并评估结果短期、中期和长期都可以实现。

通过一些案例来具体讲述我的直接经验，例如在推出一项新业务的情况下，我协调了创意人员，他们想到了徽标，为网站的结构、社交媒体上的存在和使用做出了贡献促销工具，与公司一起评估预算和预期结果。

事实上，每个项目都有不同的情况，需要不同的管理方法。

这是一项非常灵活的工作，有时你只是计划在网络上进行广告投资，有时你参与品牌的创建。

2) 您是我有幸共事的专业人士之一，在网络方面拥有最丰富的经验，您能告诉  俄罗斯 whatsapp 列表  我我们的工作与您刚开始工作时相比的三个主要区别吗？
如今，一切都变得更加容易、更加容易实现。

ADSL连接已成为常态，Wi-Fi几乎无处不在。当我开始使用互联网线路时，其成本和性能在今天听起来“很荒谬”。

计算机的成本很高，因此需要投入更多的时间和金钱。

没有谷歌 ，这让我觉得自己老了，因为我第一次接触网络。

是的，第一个搜索引擎不是谷歌。我记得我使用 AltaVista 好几年了，这是一个成立于 1995 年的搜索引擎，后来在 2000 年代初被雅虎收购，这是我们现在所知的互联网的黎明，编辑。

问题在于，找到当今可用的信息并不容易，有时甚至没有太多的检查和验证，Massimo Vichi 在 Formark 培训课程上不幸的是，在不深入了解假新闻的具体情况的情况下，这不一定是积极的差异。

没有社交网络，我们仅通过电子邮件、聊天和第一个即时消息系统通过网络进行交流，而移动设备尚未成为一种数字工具，移动电话仅用于拨打电话和发短信。

你说得对，马西莫。你还提醒我，今天对我们来说看似“创新”和非凡的许多东西实际上已经被创造出来，例如mIRC，一种用于聊天的软件，但它预见了许多“今天的创新”（自动响应的自动机器人系统，彩色笑脸，与现代主题标签非常相似的系统、需要尊重的非常具体的网络礼仪的社区以及真正的社区管理者）mIRC 是Khaled Mardam-Bey于 1995 年创建的软件 [ed]

3) 对于想要将网络营销委托给外部专业人士的企业家，您有什么建议？您认为，如何评估“像我们这样流动性很大的行业”的技能和经验？
我可以提一下我们的同事和朋友Alessandro Mazzù吗？ “第一次约会时表现出色的专业人士会多听少说”。

就我个人而言，我会对任何已经提供有关网络营销策略的标准报价和绝对确定性的人保持警惕。

因为今天我们不能忽视战略。

一个创业者想到上网只是索取网站报价，比现在的情况至少落后了15年。

很抱歉，一些伪同事在提出“3页200欧元”之类的解决方案时也是如此，忘记了我们不卖“每公斤很多”的土豆， 而应该卖营销工具。

我也会对全能顾问保持警惕，今天的网络非常流畅，需要特定的技能和专业精神。

4) 对于一个想要在网络上开始职业生涯的二十岁男孩（或女孩），您有什么建议？
这个答案可能看起来与之前给出的答案相矛盾，之前我谈到了具体的专业化，因为我给出的建议是避免过度专业化。

首先，永远不要忘记网络营销是单独写的，它们是两个词，其中之一是“营销”。

我会从营销的基础知识开始，显然是根据你想要实现的职业目标来加深它们；程序员的知识可能不如渴望成为社交媒体经理的人那么“深”。

因此，我将重点关注一般概念，而不是工具。

学习管理社交沟通而不仅仅是Facebook或Instagram，学习如何构建网站而不仅仅是使用 WordPress。

最后但基本的建议是始终学习，参加该领域的所有活动，将自己与同事（也许更有经验）进行比较。

在我看来，任何因为在 Facebook 上写过 4 篇帖子而感觉自己像社交媒体经理的人都会大有帮助。

还要考虑经济方面，将营业额的很大一部分用于培训，这也是我们创立Formark的原因，提供高质量的网络和数字营销培训，并邀请许多优秀的数字营销专业人士来到佛罗伦萨。

5) 这一时期有很多关于糟糕的数字文化、对隐私的关注很少，甚至 Instagram 和 Facebook 上大约 33% 的用户在面对广告时无法识别的事实......你怎么认为？
当我开始接触IT时，我们所说的计算机文盲是指那些不知道也不会使用技术提供的工具的人，在那个阶段我们指的是Word、Excel等。

但那些没有使用过这些工具或者不知道如何使用它们的人都知道这种情况。

今天，我认为我们面临着一个更加危险的现象，即数字文盲，但这并不是缺乏对该工具的了解，而是无法以正确的方式使用它。

我想到了成千上万的明显虚假的社交帖子，这些帖子甚至在没有阅读或提问的情况下就被分享了。然而今天，如果需要的话，信息是可用的，也许不是全部，也许不是全部正确，但可以证实没有任何远房表弟被任命为拿着法老工资的值班政客的中间人。

如果幸运者的照片看起来非常像著名摇滚乐队的吉他手，也许就更容易了。社会行为的肤浅程度令人难以置信，前几天有消息称，威尼斯一家知名酒店的一名员工因在网上表达非常强烈的反犹太言论而被解雇。

似乎没有人问自己网络行为的后果问题，就好像人们能够区分“数字自我”和“真实自我”一样。

不谈数字欺凌现象，这值得花费数小时的讨论。

6) 有时您会遇到非常“激进”、粗俗的广告，或者提供“令人难以置信的优惠，24 小时内到期，折扣高达 93%”。或者“没有人透露的致富的三个秘密”。您如何评价这种营销和传播方式？
我不同意这种营销方式，我认为这是对客户和人们智商的不尊重。

“它有效”的答案不足以证明它的合理性。 [如果您在这些陈述中认识到自己，我建议您阅读Formark 宣言 ，编辑]

否则，我们应该考虑那些在电视上以 99.99 欧元出售（有些仍在出售）治疗肿瘤的蜡烛、拯救亲人生命的护身符、钻石等的人的营销是有效的。

还有一些知名品牌，每周都会推出“仅限周日”的超级优惠，并且不断重复，这也成为了讽刺的对象。

我不同意这种营销方式，我已经建议一些客户不要使用这些技术，甚至放弃工作。

产品和服务的价值有一个“道德”概念。

一项服务不能通过声称实际价值为 1000 欧元而以 50 欧元出售。有一些不合算的东西。

如果你的产品价值 1000 美元并且要出售它，你“被迫”以 50 美元的价格出售它，我只看到两个原因：要么它不值 1000 美元，要么如果它值 1000 美元，你所做的营销甚至无法发挥优势遥遥明白。