SEO 测试：通过系统实验提高有机点击率和排名

Waylengael

网络上充斥着关于搜索引擎优化主题的相互矛盾的建议。 粗体关键字会产生更高还是更低的排名？在 URL 中嵌入日期怎么样？我的页面真的能回答搜索者的问题吗？ 区分可靠的建议和搜索迷信有时是不可能的。我们不应该沮丧地举手，而应该检验这些假设。通过将科学方法应用于影响搜索排名的因素，我们可以了解哪些有效，哪些无效。以下是我们作为营销技术咨询公司如何在工作中进行 SEO 测试。 为什么我们测试 SEO SEO 测试是为了寻找更复杂、更有效的方法来提高现有内容的搜索排名。通过对一组内容应用 SEO 和消息传递优化并维护不变的对照组，测试可以发现可靠地提高搜索排名的优化和消息传递策略。 搜索引擎优化案例研究 要在 Google 搜索结果中排名更高，我们需要了解 Google 的搜索算法及其数十亿受众的偏好。 Google 的算法基于大约 300 个排名因素（其权重甚至连 Google 工程师也不知道，因为 ML 搜索引擎拥有最终决定权）。 更重要的是，使 SEO 测试成为我们内容制作工作流程的系统部分，使我们能够看到长期的指数级收益。 对网站范围内的内容进行更改既昂贵又危险。测试使我们能够在做出站点范围的承诺之前验证网站内容子集的各种方法。 SEO 测试最佳实践 在SEO测试中，我们采用科学的方法来确保结果可靠，最大限度地减少外界因素的干扰。因此，它一次应该只测试一个变量，并遵循科学实验的基本原则。 请记住以下提示： 假设 就像正确的科学实验一样，您首先要假设您对实验的期望。

例如，“我相信从 URL 中删除日期会提高点击量和排名。”把它写下来，等结果出来后再回来看。 了解行业特定的 SEO 标准 Google 的搜索变量因主题、行业而异。 例如，电子商务网站因避免大量广告而获得奖励，这比整体搜索结果要多得多。排名前十的电子商务页面中只有 3% 使用 AdSense 或广告链接，而总体结果的 9% 包含此类广告。 相比之下，由于健康建议的敏感性，基于健康的内容往往具有更高的相关性得分。质量和准确性在这里更为重要。那些在该领域发表文章的人应该期待来自受过大学教育的用户的流量，他们希望深入阅读，如果所包含的信息不相关或不原创，他们可能会跳出。 熟悉您所在行业的具体情况并开发您所在行业独有的测试。 纳入 SEO 测试的合格页面 SEO 测试需要一定程度的统计显着性，因此您选择 新西兰 手机号码 的页面应该吸引足够的流量，以便任何更改都可以归因于实验变量。性能不佳的页面可能需要对核心内容进行大量更改。 确保对照组和实验组之间的平等 就像科学实验一样，SEO 测试要求您将合格的页面分为两组：测试 SEO 更改的实验组和保持不变的对照组。两个群体应该非常相似，以避免任何干扰。按流量对页面进行排序，并交替将它们分配到组中。 熟悉主要的 SEO 测试 理论上，有多少排名变量就有多少 SEO 测试。不过，没有必要每一项都尝试。这七个测试影响很大的因素： 元标题/描述 H1 图片 号召性用语 出站链接 正文内容 测试时间表 Google 通常需要花费相当长的时间才能抓取您的新页面级更改。



这意味着您需要稍等一下才能测量结果。在宣布胜利或失败之前，请遵循以下时间表： 页面标题和元描述更改需两周 四个星期的内容改进 新链接六周 案例研究：食品与营养博客 我们对营养建议客户的博客文章进行了多项测试（在我们最喜欢的测试工具SEOTesting的帮助下）。 标题和元描述测试可能是我们最喜欢的，并且有充分的理由：专家普遍认为这些是权重最高的 SEO 变量之一，并且它们是搜索者看到的第一个元素（就像 IRL 一样，第一印象很重要）。 这背后的想法是双重的。当然，我们希望谷歌发现这种语言更有吸引力，但我们主要关心的是与其他搜索结果的竞争。当然，排名较高的页面通常会收到更多的流量，但如果我们的标题和元标签更好地脱颖而出，它们可以获得更高的点击率。由于谷歌也非常重视这一指标，因此这种提升可以像滚雪球一样进入更高的排名，从而有效地超越竞争对手。 直接、独特且具有情感吸引力的文案往往最适合搜索结果。首先关注利益，在写作时考虑用户的观点和需求。