58.3%的消费者只购买值得信赖的品牌

Samuelrobert50

媒体研究协会 ( AIMC ) 公布了 2019 年全年进行的最新AIMC Marcas研究，该研究在进行了 10,000 多次采访后，对西班牙消费者及其与品牌的关系进行了透视。 首先，研究显示，58.3%的受访者表示只购买值得信赖的品牌，尤其是老年消费者。具体来说，61.1%的55岁至64岁消费者和70.5%的65岁以上消费者表示，他们的购物篮里只装着常用品牌。 另一方面，近 67% 的人承认他们通常忠于自己喜欢的品牌。这在 35 岁至 65 岁及以上的消费者中尤其值得注意。在14岁至19岁的消费者中，这一比例为53.6%，在20岁至24岁的消费者中，这一比例为63.5%。 27% 的消费者考虑品牌为社会做点什么 根据这项研究，消费者倾向于选择忠诚的品牌和那些能让他们省钱的品牌。27% 的消费者认为品牌为社会做一些事情，而 2018 年这一比例为 24%。最认同这一说法的是年轻消费者和65岁以上的消费者。此外，十分之四的受访者有兴趣了解品牌优惠和促销活动。

AIMC Brands 研究表明，一般来说，价格和质量是最具决定性的因素。然而，在购买电视等产品时，品牌的权重更大。在这种情况下，品牌是最重要的因素（42.2%）。 品牌在技术采购中也很重要。例如，对于 31.4% 的受访者来说，品牌是他 WhatsApp 号码列表 们购买电脑时的决定性因素， 27% 的受访者表示，品牌是他们购买视频游戏机时的决定性因素。 就饮料而言，无论是否含酒精，品牌对于男性尤其重要（无酒精饮料为 41.7%，含酒精饮料为 43.7%），而在这些类别中认可这一点的女性分别为 36.1% 和 35. 7% 。25岁至44岁的消费者是消费此类产品时最关注品牌的群体。 消费者 在购买小家电时，只有24%的消费者认为品牌是决定性原因，背后是产品的技术特性（35.9%），或者是易于使用（28.3%）。 36%的消费者在购买化妆品和香水产品时看重品牌，其中25至34岁（38.4%）和35至44岁（占该类别的38.6%）年龄组尤为突出。 对于购买服装配饰，除了质量和价格外，只有12.4%的受访者优先考虑品牌。



相反，诸如舒适度（47.2%）、等待报价或销售（26.8%）、产品是否时尚（14.6%）或面料类型（14. 5%）等方面是更具决定性的方面。 另一方面，AIMC Marcas 的研究显示，消费者越来越多地购买自有品牌，48.7% 的受访者表示，比 2010 年高出 1.2 个百分点。此类品牌更多在穆尔西亚购买（57.5%），阿拉贡（56.1%）、加那利群岛（51.4%）和埃斯特雷马杜拉（50.4%），而在加泰罗尼亚（18%）、加利西亚（17.3%）和坎塔布里亚（16.8%）则不太受欢迎。 消费者 消费者选择白色品牌是因为“与大品牌质量相同”（53.1%），尤其是25岁至44岁之间的群体。购买地点也会产生影响，因为对于近十分之六的受访者来说，“这些品牌的质量从一个商业机构到另一个商业机构都会发生变化。” 35 岁至 54 岁之间的消费者尤其如此。 去年消费者参与率最高的促销活动是优惠券或代金券（25.8%）、销售点免费品尝（20.7%）和免费样品（19.6%）。23.4%的消费者曾经使用过折扣券，14.3%的消费者在促销活动地点订购或购买过商品。