运行、实验、失败并重试：好创意就是这样诞生的

Prantosamuel33

跑步有一些特别之处，它可以消除压力，排出体内的负能量，让你思考得更清晰。当你跑步时，大脑中会发生不可思议的事情。BBH 全球创意总监Joakim Borgström在 c de c 2020 的原始演讲中是这样描述这项活动的。而正是这样，跑步，就是他的演讲的开始方式，重点关注技术和娱乐。 对于专业人士来说，跑步时是思考、质疑一切并尝试寻找那些期待已久的好想法的最佳时机。奇怪的是，自加入 DoubleYou（1996-2006 年）以来，Borgström 多年来一直致力于与跑步相关的项目，总是测试、实验、寻找新想法、探索新概念和新方法，以通过 Nike 品牌在网上吸引关注。“在 DoubleYou，我们发明了互动广告，这是令人难以置信的创新和打破模式的十年，”他回忆道。 2003年，耐克要求他们将电视广告转化为在线体验，他们必须将神话般的游戏“跑起来抓住你”转移到数字环境中，无需任何算法或人工智能，只需“人类的聪明才智” 。

想法永不放弃，我们放弃它们” “出去跑步时一切皆有可能，任何想法都有可能。重要的是要思考并提出那些没有立即答案的问题。这些问题会让团队、客户和制作感到不舒服。有可能把整个城市变成一个电子游戏吗？有可能成为超级马里奥并收集隐 澳大利亚电话号码数据 形硬币吗？耐克的“Go BKK”的发布得到了肯定的答案。 “愚蠢的死法”、“无畏的女孩”、“疯狂的梦想”和“超越金钱”是创意人员在演讲中想要强调的众多精彩活动中的一些。 乔金·博格斯特罗姆 新的想法从哪里来？Joakim Borgström 很明确：“你必须走出去，你必须跑步，你必须尝试，尝试新事物，失败并再次尝试，跌倒并爬起来继续跑步。 ” 他引用了他的一位朋友的话，向业界发出了一条有趣的信息：“想法永远不会放弃，我们会放弃它们。” 事实上，其创新项目“跑故事”这两年“已经死了好几次”，又在禁闭期间复活了。这是一个通过科技与娱乐相结合，将跑步变成故事的项目。这项举措很快就会见光。目前，用户可以通过此链接注册。



2020 年 C Days 于 10 月 8 日、9 日和 10 日庆祝，为行业提供了对由于近年来社会、文化和技术变革而在消费者和品牌之间出现的新对话的反思，尤其是最近几个月的大流行。 Ana Torres，GrupoMASMÓVIL 品牌总监；Daniel Granatta，Platzi 创意总监；阿方索·费尔南德斯 (Alfonso Fernández)，三星电子伊比利亚市场营销和数字化转型总监；Correos 的传播和营销总监 Eva Pavo在 2020 年 12 月的第二天在这些“新对话”的框架内分享了他们的愿景。 阿方索·费尔南德斯在演讲中谈到了广告商与人们，特别是银行业之间的对话。专业人士表示，这个行业正在经历巨大的变革，不仅在商业模式上，而且在与人们的沟通方式上。 为了证明这种转变，费尔南德斯提到了几个例子。第一个是萨瓦德尔银行，其内容是“关于未来的对话”。“ BBVA做得非常好，产生了大量超越品牌内容的内容，”他在谈到该实体的平台时说道，“让我们一起学习。” 同样，他强调了La Caixa 及其基金会的工作，展示了该银行对社会的贡献，以及Bankinter的工作，后者彻底改变了银行与一场运动的沟通方式，该运动解释了“钱”不是钱钱。”