我们的研究发现男性和女性在饮用和购

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买水合饮料方面的行为略有不同。女性比男性更有可能喝水合饮料来开始新的一天（50% vs. 43%）或作为中午提神饮料（61% vs. 53%），男性比女性更有可能喝水合饮料锻炼后喝酒（70% vs. 62%）。

除了个性化之外，年轻消费者还特别寻找优先考虑透明度和可持续性的品牌。54% 的 Z 世代想了解补充剂背后的科学原理，57% 的人表示可持续发展、社区和回馈很重要。

千禧一代特别想要含有优质成分的补充剂，包括来自真正食物来源的补充剂（72%）和超级食品成分（69%）。

显然，展示个性化和强大品牌价值的品牌将赢得消费者的青睐。

哪些因素影响健康品牌的购买？
我们的研究发现，口碑宣传在购买决策中发挥了重 马耳他电话号码表 要作用，86% 的人表示朋友和家人的推荐是购买水合饮料的重要信息来源。90% 的消费者会通过在线评论购买维生素、矿物质和补充剂。



近十分之七 (68%) 的消费者将志趣相投的在线社区视为购买健康品牌的重要信息来源。

对于这些购买，“影响者”没有影响力。运动员代言和影响者/名人作为重要信息来源排名最后（32%、25%）。

您现在可以做什么来为您的品牌取得成功做好准备？
现在是采取战略举措来满足消费者当前特定需求的时候了。以下是你应该做的三件事：

促进教育和生活方式对话，与志同道合的人建立联系并承担责任。消费者对健康品牌感兴趣并感到兴奋。通过促进知识交流和教育来最大化需求。
建立一个植根于高价值的在线品牌社区，提供由零方数据推动的定制体验。消费者希望健康品牌具有强大的价值并为他们创造个性化的体验。