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Venon@125

文章数字化战略社交媒体市场营销 布伦丹·阿尔马克 编剧 TikTok 的增长是惊人的。他们仅用了4年时间就实现了用户增长，而Facebook则用了近7年的时间。TikTok 上的营销正在成为品牌的必备品。尽管如此，我们仍然可以看到，TikTok（就像 Facebook 和其他所有社交媒体应用程序一样）面临的挑战是从吸引受众转向吸引足够的广告商，使其成为可持续发展的业务。毕竟，广告让万维网得以运转。 根据 Wolfgang Digital 整理的数据集，很明显，尽管 TikTok 上的支出同比增长了 800%，但仍然只是 Meta 支出的一小部分（准确地说是 5%）。广告商的采用速度缓慢，但正在迅速加速。 沃尔夫冈分析了 TikTok 去年的表现，以准确了解广告机会。

在此讨论了他们从该分析中发现的结果。 TikTok 比竞争对手便宜 第一个机会是成本。由于用户增长速度超过了广告商的采用速度，对于那些想要在 TikTok 上做广告的人来说，成本效益巨大。以下是它与 Meta（即 Facebook 和 Instagram）的比较： TikTok 广告的价值 CPM（覆盖范围指标）在 TikTok 上要便宜得多。事实上，在 Meta 上覆盖相同数量的用户的成本要高出 2.5 倍。 从每次点击费用（CPC）来看，它通常代表用户点击广告并访问提 工作职能电子邮件列表 到您的网站的成本，TikTok 再次提供了价值，每次点击费用便宜 30%。 了解更多：如何创建 TikTok 内容。 为什么选择DMI？ TikTok 用户参与度更高，离开平台的可能性更小 除了触手可及之外，广告商还痴迷于有多少用户与他们的广告互动（点赞、分享评论。



广告的价值 在这项研究中，TikTok 广告的参与率比 Meta 高 835%。这可能是由于平台上广告的真实性，它们通常看起来不像广告，这会带来更高的受众参与机会。 在 TikTok 上吸引评论和分享的机会要高得多，但该数据的一个有趣特征是，Meta 上的用户实际点击广告的可能性几乎是其三倍。那么，这是为什么呢？ 部分原因可能与 TikTok 广告的设计方式有关。TikTok 广告的外观与该平台上的任何其他全屏视频一样，因此它们并不总是能立即被识别为广告。此外，TikTok在2022年对广告商的口头禅是——“不要做广告，做TikTok”。 也许另一个原因是，TikTok的算法特别擅长向用户展示他们喜欢或想要的内容，让用户舍不得离开该应用。TikTok 的损失是真实存在的。